אסטרטגיה פרסומית

אסטרטגיה פרסומית היא הקו המנחה של כל קמפיין פרסומי. אסטרטגיה פרסומית היא הלב הפועם של הקמפיין, אשר בלעדיו אין תכלית מוצדקת להוצאת הקמפיין לפועל, שכן האסטרטגיה מניחה את היסודות והאמצעים לכיבוש מטרות קמפיין הפרסום דרך מידע פרסומי ממוקד.

לפיכך, מלאכת הגיבוש והבנייה של אסטרטגיה פרסומית היא השלב הקריטי בקמפיין.
חלק ארי בעבודה השוטפת של משרדי פרסום מורכבת מתהליך של איסוף מידע אודות הלקוח, אודות נישת הפעולה שלו בשוק, אופיו וטיבו של המוצר, סביבת התחרות בשוק, מגמות וטרנדים חדשים, כל אלה נאספים בצורה מדוקדקת באמצעות מחלקת האסטרטגיה במשרד הפרסום הכוללת את הפלנר, האמון על מלאכת המחקר וגיבוש האסטרטגיה והמסר הפרסומי.כמו גם המידען, האמון על מלאכת איסוף ואיתור המידע הרלבנטי לקמפיין.

על מנת שאסטרטגיית הפרסום תהיה בנויה כהלכה היא צריכה להישען על מידע מהימן, מחקרי שוק ומקרי בוחן דומים בתחום השיווק והפרסום, העשויים לכוון את המסר הפרסומי לאפיקים הנכונים.

חברות פרסום רציניות, שמות דגש רב על מלאכת האיתור והאיסוף של המידע הפרסומי, ולעיתים רבות נעזרת בשירותי מיקור חוץ בתחום המידענות, עובדה המאפשרת לה לדלות את המידע הנכון, בזמן הנכון ותוך מאמץ והשקעה כספית מינימאלית. בצורה כזו, יש באפשרותם להיחשף למקורות מידע איכותיים, הנשענים על מחקרים בינלאומיים בתחומי הפרסום, השיווק והצריכה.

כמו בעסקים, כך גם בפרסום- אסטרטגיה פרסומית אשר אין לה סימוכין וצידוקים מחקריים, נידונה לכישלון. לעומת זאת, אסטרטגיה פרסומית, המנוסחת כהלכה, תוך התבססות על מגמות השוק ומחקרי שוק רלבנטיים ומהימנים, נידונה להצלחה.

אם כך מהי אסטרטגיה פרסומית?

אסטרטגיה פרסומית היא למעשה תוכנית פעולה המתווה את אסטרטגיית המסר (המה) ואסטרטגיית המדיה (והאיך).

אילו מאגרי מידע פוטנציאליים קיימים בתחום הפרסום?

מאגר המידע Portfolio – אלו מאגרי מידע המכילים מידע על קמפיינים פרסומיים ומאפשר למידה ובחינה של אסטרטגיות פרסום שונות ומוצלחות מרחבי העולם.
מגזין contagious – מגזין פרסום חדשני החושף בפניכם קמפיינים ייחודיים ושיטות פרסום חלוציות ומתקדמות.
מאגר מידע בנושא קריאטיב, מאגר החושף בפניכם את הפרסומות המצליחות והיצירתיות ביותר בעולם.
חשיפה לקמפיינים פרסומיים בתחום תכנון המדיה – כלי יעיל לביסוס תוכנית פריסת מדיה נכונה ומוצלחת.

לסיכום, אם ברצונכם לבנות קמפיין פרסומי אפקטיבי, עליכם לבצע עבודת מחקר מעמיקה בכדי לנסח אסטרטגיה פרסומית חזקה, מובילה ומנצחת.